Lucozade Energy presenta una nueva apariencia y sabor en toda su gama principal

Jun 23, 2023

Tras 18 meses de investigación y desarrollo, Lucozade Energy ha cambiado sus sabores Original y Naranja.

Se dice que las nuevas recetas ofrecen un sabor más "picante", con un sabor más atrevido para la variante Original y una nota más cítrica y anaranjada para Orange. Los cambios son sutiles, pero se afirma que elevan aún más los sabores de las bebidas, dando a los bebedores de Lucozade Energy más notas únicas que asocian con la marca.

Los planes de marketing, que se darán a conocer en las próximas semanas, trabajarán para atraer nuevos consumidores a probar Lucozade Energy y ayudar a impulsar las ventas minoristas.

La evolución es parte del programa Core Brand Innovation (CBI) de SBF GB&I, un enfoque para hacer crecer las marcas creado por su empresa matriz global Suntory que ha demostrado ser exitoso en los mercados de Japón y Europa. El proceso implica creación continua de prototipos y pruebas, poniendo al consumidor en el centro del conocimiento y la solución.

Los sabores Lucozade Energy Orange y Original también recibirán un nuevo diseño de envase que revela más líquido a los compradores, con el objetivo de crear un mayor atractivo al permitir más señales de sabor y refresco.

La marca se refirió a una investigación de consumidores que reveló que las nuevas fundas ayudan a aumentar la intención de compra entre los compradores, además de hacerlos más propensos a detectar el nuevo diseño de la botella en los estantes.

Zoe Trimble, directora de Lucozade Energy en Suntory Beverage & Food GB&I, comentó: “La innovación central de la marca está en el centro de nuestro enfoque para la construcción de marca. Creemos en todo nuestro negocio que las marcas deben evolucionar para mantenerse al día con las necesidades cambiantes de los consumidores.

“Nuestro proceso exhaustivo implica una investigación exhaustiva y una creación ágil de prototipos con los consumidores y se apoya en gran medida en técnicas exitosas desarrolladas por Suntory, nuestra empresa matriz global.

“El objetivo es comprender mejor las vidas de nuestros consumidores, lo que buscan y lo que impulsa su toma de decisiones, para que podamos adaptar nuestras marcas para satisfacer sus necesidades, generando una ganancia para nuestros consumidores y nuestros clientes.

"Estamos emocionados de lanzar este nuevo sabor y buscamos Lucozade Energy Original y Orange y confiamos en que los nuevos y atrevidos sabores y diseños nos ayudarán a llegar a aún más compradores".

Los cambios son efectivos en todas las botellas de Lucozade Energy Orange y Lucozade Energy Original de 380 ml, 500 ml y 900 ml para venta individual e inclusión en paquetes múltiples.

Los cambios en el empaque se implementarán en las botellas de los sabores restantes de Lucozade Energy en los próximos meses.